Luxus- und Prestigedimensionen in der Welt der Verpackungen und Etikette der Kosmetikbranche.

Wie wichtig ist die Verpackung?

Die Entwicklung der Kosmetikindustrie und die Wettbewerbsfähigkeit des Marktes verursachten, dass der Verbraucher seine Aufmerksamkeit nicht nur auf das Erzeugnis selbst, sondern auch auf die Attraktivität der Verpackung lenkt. Seit langem ist sie nicht nur Schutz des Produktes vor Vernichtung, sondern auch hat die Marketing-, Repräsentations- und Verkaufsfunktion. Kein Wunder also, dass die Verpackung oft als „stiller Verkäufer” bezeichnet wird. Man kann nur einmal den ersten Eindruck machen und nicht anders ist es auch in den Verkaufsprozessen. Über 50% der Verbraucher wählen das Produkt je nach der Attraktivität der Verpackung. Die Hersteller, die ihr Produkt auszeichnen wollen, müssen mit den gegenwärtigen Verpackungstrends vertraut sein und auf Innovationen setzen.

Warum redet man über Premiumprodukte ?

In letzter Zeit stellt man fest, dass die polnische Gesellschaft stets immer wohlhabender wird, was selbstverständlich den wachsenden Konsum verursacht. Immer stärker wird der Premiumtrend. Größere Bestände verursachen, dass der Verbraucher immer anspruchsvoller wird, die Standardlösungen befriedigen ihn nicht, er sucht nach Originalität, Außergewöhnlichkeit in jeder Hinsicht. Der Verbraucher bewertet das Produkt im Geschäftsregal im Laufe von 7 Sekunden, innerhalb von 27 Sekunden wird die Kaufentscheidung getroffen. Es bedeutet, dass die Verpackung den wesentlichsten Einfluss auf seine Wahl hat, die Verpackung entscheidet, ob der Kunde das erste Treffen mit dem Produkt begehren wird.

Was sind also die Premiumprodukte?

Die Premiumprodukte bedeuten die Koexistenz von außergewöhnlichem Design, perfekter Ausführung, Produktqualität, aber auch Verpackung, Innovation, außergewöhnlichen Merkmalen, Herkunft, beschränktem Zugriff und Preis. Premiumprodukte bedeuten auch Funktionalität und leichte Handhabung – es gibt keinen Platz für Kompromisse und Unvollständigkeit. Die Verpackung muss vollen Produktverbrauch garantieren, damit sich der Verbraucher nicht darin betrogen sieht, dass ein großer Kosmetikteil unausgeschöpft bleibt. Alle Elemente müssen Hand in Hand gehen, damit der Verbraucher die Bedürfnisse, Exzitation, Zufriedenheit, Ungeduld und Zufriedenheit empfindet, also unheimliche Emotionen, die eine Marke erregen soll. Besonders in der Kosmetikbranche spielen die Emotionen eine bedeutende Rolle – denn die Kosmetika sind mit dem Aussehen und persönlichen Image des Verbrauchers verbunden, sowohl in eigenen Augen, als auch bei fremden Menschen, die Kosmetika betreffen  das Befinden in Zusammenhang mit dem Aussehen. Die Verbraucher kaufen nicht Produkte, sondern Versprechungen und Vorteile, die durch die Marke und ihr Image kreiert werden, bevor sich die Kunden von der Qualität und Wirksamkeit überzeugen. Die Kosmetikmarken verkaufen die Träume, deshalb hat man die Verpackungen immer mit größter Sorgfalt entworfen, denn die richtige Kommunikation der Marke durch die Verpackung und das Etikett stärken die Markenposition auf dem Markt  auf der Basis der Kenntnisse im Bereich der Trends und des Brandings, sowie kreieren ihr Image, lassen sie unter den Konkurrenzprodukten hervorheben und steigert den Absatz. Deshalb überschlagen sich die Hersteller – bilden die Markengeschichte, folgen den Trends und benutzen die neuesten Materialien und Technologien.

1. Photoquelle : https://przemyslkosmetyczny.pl/artykul/luksusowe-sloiki-do-kremow-gwarancja-zadowolenia-i-prestizu#
2. Photoquelle: http://modnababka.pl/2019/09/16/marka-premium-christian-laurent/

Die Natur ist premium

Der Öko-Trend zog auf die Dauer in die Kosmetikbranche ein. Er hat sich ungewöhnlich schnell eingespielt und blüht sowohl in großen Korporationen, als auch in kleinen örtlichen Unternehmen auf. Die Rückkehr zur Natur in den Kosmetikprodukten und restriktive gesetzliche Vorschriften, die mit der Abfallwirtschaft zusammenhängen, verpflichteten die Verpackungsbranche zur Benutzung der umweltfreundlichen Rohstoffe. Asketische Farbgebung mit Vorrang von Grau und Grün gehören zu den vorherrschenden Merkmalen der Öko-Verpackungen. Öko-Etikette können aus breitem Spektrum von Recyclingmaterialien, die von der Qualität der Standardlösungen nicht abweichen. Auf dem Markt sind auch Holzetikette, Etikette aus Zuckerrohr oder Gras erschienen, die die Zeit der modernen, umweltfreundlichen Verpackungen beginnen. Die Öko-Mode verursachte, dass die möglichst wenig verarbeiteten Produkte, die eng mit der Natur verbunden sind, zum begehrten Effekt und Anzeichen für die Zugehörigkeit zu einer umweltbewussten Gesellschaftsgruppe wurden.

3. Photoquelle: https://biokurier.pl/dom-i-ogrod/laboratorium-naturella-przedstawiamy-nowego-polskiego-producenta-naturalnych-kosmetykow-srodkow-czystosci/

4. https://admonkey.pl/wege-eko-i-minimal-opakowania-kosmetykow-resibo/

 Retro ist  „voll im Trend”

Auch Retro-/Vintage-Verpackungen wachsen schnell. Die Designer benutzen vorsätzlich den Stil, der bei den Verbrauchern nostalgische Assoziationen und Lust auf Ausflug in eine andere Epoche hervorruft. Manchmal sind diese Epochen sehr entfernt, nur aus der Geschichte bekannt, manchmal liegen sie näher, wie die Stilistik aus den Zeiten der Volksrepublik Polen. Retro hebt die Wurzeln hervor und benutzt die Mode aus der Vergangenheit.

In der Kosmetikbranche gestalten mehrere Firmen ihre Verpackungen eben auf diese Weise. Es lässt die potentiellen Kunden vermuten, dass es sich um die Produkte handelt, die vor einigen Jahrzehnten existieren konnten.

Die Öffentlichkeit verbreitet die Meinung, dass die „einst” hergestellten Produkte weniger Konservierungsmittel und Kunststoffe als die heutigen enthalten. Solche Produkte gewinnen das Vertrauen der Abnehmer, die diese Erzeugnisse mit den Naturprodukten ohne schädlichen Inhalt assoziieren. Die Sehnsucht nach der Vergangenheit, nach der Jugendzeit, nach den aus der Kindheit bekannten Produkten ist von großer Bedeutung, besonders jetzt, in der Zeit der globalen Alterung der Gesellschaft. Andererseits mögen auch junge Verbraucher diesen Stil, wegen zahlreicher Farben oder Strukturen. Im Fall von Retro-Produkten ist nicht nur der Etikettenentwurf von Bedeutung, der diesen aus der Vergangenheit abbildet, sondern auch die Auswahl der Materialien, Farbstoffe und im Endeffekt auch die Ausführung.

Kosmetische Kunstwerke

Es ist zum Standard geworden, dass die Premiummarken begrenzte Kosmetikserien auf den Markt bringen, die vor allem durch das Aussehen zum Kauf verführen. Der Inhalt ist sehr wesentlich, aber selbst das Firmenlogo garantiert die Vollkommenheit der Produkte. Die bekannten Modedesigner entwerfen die Parfümfläschchen oder ungewöhnliche Formen der Creme- und Lotionsverpackungen. Hier herrscht die innovative Idee, die noch mit dem bekannten Namen verbunden ist. Für die Berührung der „großen Welt” im Badezimmer, für Luxusgefühl sind die Verbraucher imstande, viel zu bezahlen. Umso mehr, dass die Zugänglichkeit der Produkte beschränkt ist. In den kosmetischen Kunstwerken muss alles auf dem „High-Class-Niveau“ sein. Selbst das Projekt und die Qualität der Stoffe, aus denen das Etikett oder die Verschlusskappe hergestellt werden, darf keine Zweifel erregen. Die Askese in der reinsten Form oder der Aufwand aus der Barockzeit – alles ist in Händen des Visionärs.

Rezept für Premiumprodukte

Warum sind manche Kosmetikprodukte premium und die anderen können davon nicht träumen? Die Antwort ist einfach. Der Verbraucher kauft mit Hilfe von Augen, also ein richtiges, gut entworfenes Etikett und die Verpackung sind Grundlagen. Die Premiummarken suchen nach interessanten Materialien und Technologien, die ihre Verpackung veredeln und im Regal auszeichnen können. Müssen sie die Papier-, Folien und Farbstoffarten kennen, die spezielle Effekte bieten, die beim Drucken benutzt werden? Nicht unbedingt! Ein Schlüssel zum Erfolg ist die richtige Wahl der Druckerei, in der die Fachleute, die jeden Schritt eines Projekts kennen, beraten, prüfen und unterschiedliche Möglichkeiten testen können, sowie fertige Lösungen vorbereiten, um die Projektvoraussetzungen zu erfüllen. Die Zusammenarbeit soll schon in der Phase des graphischen Entwurfs, seiner Bewertung und Korrektur beginnen, damit man den Markenbesitzern ermöglicht, die Effekte auf der kreativen Stufe zu prüfen. Die Druckerei ist imstande, Probeausdrücke auf unterschiedlichen Trägern und mit unterschiedlichen Ausführungen zu machen, damit man – bevor ein Premiumprodukt auf den Markt kommt – die Verbrauchermeinungen forschen kann und professionelle Eyetracking-Forschungen für einige Optionen des Etiketts oder der Verpackung macht. Das lässt das Risiko der mangelnden Erfüllung von Voraussetzungen minimieren und sich vergewissern, dass das Produkt positiv von Kunden wahrgenommen wird.

Die Premiumverpackung ist in der Regel veredelt. Wie kann man das erreichen:

• Perlen- und Interferenzfarben ermöglichen luxuriöse Ausführung und Absicherung von Etiketten, der Ausdruck bekommt einen sichtbaren Regenbogeneffekt
• Thermochrome Farben – die Farbe wird unsichtbar oder ändert sich bei bestimmter Temperatur. Diese Farben dienen meistens als Indikatoren – also Temperaturanzeigen, z.B. bei Sonnenschutzkosmetika. Sie können aber auch den Kunden in die erweiterte Welt der Marke bringen, ins Spiel hineinziehen und das Interesse an der Marke erwecken.
• Chemichrome Farben ändern sich unter Einfluss von unterschiedlichen chemischen Verbindungen. Die Farbänderung erfolgt durch chemische Reaktion zwischen dem bei der Herstellung benutzten Pigment und einer bestimmten chemischen Verbindung. Chemichrome Farben dienen als Feuchtigkeits- oder pH-Wert-anzeigen.
• Im UV-Licht sichtbarer Lack – hauptsächlich für verborgene graphische Zeichen, als Etikettabsicherung und Bestätigung der Produktechtheit, auch um die Attraktivität des Produkts zu steigern.
• „Raureif”-Lack – Raureif-Effekt wird durch die Lackkombination erzielt. Interessanter visueller und Berührungseffekt – der Lack ist deutlich zu spüren und imitiert perfekt den Siebdruck. Diese Innovation wurde für den Gebrauch von Etykiety.pl Etigraf entwickelt.
• Moderne Arten von transparenten Folien, die die kreativen Ziele eines Verpackungsentwurfs unterstützen.
• Perfekter Ausdruck

Es gibt viele Veredelungsmethoden, aber die richtige Druckerei, für die der Endeffekt – also steigender Verkauf von Kundenprodukten – von Bedeutung ist, wird die Technologie entwickeln und das Etikett erzeugen, das das Projekt auszeichnen wird und verursacht, dass sich die Kunden um das Produkt bemühen werden.